par John Mahoney
Ceci est un seau de copain. Chum décompose la matière de poisson qui provoque une réponse purement neurologique du tronc cérébral chez son consommateur cible: des poissons plus gros, comme les requins. Cela signale qu’ils doivent lâcher prise, déployer leurs membranes nictitantes et manger aveuglément un morceau de nourriture parfumée et vivifiante. Peut-être d’une manière frénétique.
Ceci est un chumbox. Il s’agit d’une variante de la bannière publicitaire qui prend la forme d’une grille de publicités qui se trouve au bas d’une page Web sous le contenu principal. Il peut être trouvé sur les sites de nombreux éditeurs de premier plan, notamment nymag.com, dailymail.co.uk, usatoday.com et theawl.com (où c’était «une expérience qui s’est terminée depuis»).
Les chumboxes y ont été placées par l’un des nombreux vendeurs – Taboola, Outbrain, RevContent, Adblade et mon préféré, Content.ad – qui les conçoit pour se glisser de manière transparente dans une convention de conception particulière établie au début du Web de publication, une grille de liens vers contenu attrayant, peut-être lié au bas du contenu que vous avez intentionnellement consommé. En retour, les éditeurs qui déploient des chumbox reçoivent de l’argent, du trafic ou les deux. En règle générale, ces éditeurs collectent un pourcentage des tarifs que les chumvendors facturent aux annonceurs pour être placés à l’intérieur des grilles. Ces gains peuvent être empochés ou réinvestis dans l’achat des propres emplacements de l’éditeur dans des grilles similaires sur des milliers d’autres sites parmi la mer de chummy, récoltant un trafic en vrac directement des profondeurs puantes de Chumville.
Comme tout le reste sur Internet, le trafic passant par les chumboxes doit être suivi pour que tout le monde soit payé. Chaque case de la performance de la grille peut être suivie à la fois individuellement et dans le contexte de ses voisins. Cela leur permet d’être hautement optimisés; certains copains sont clairement meilleurs que d’autres. En tant que sous-produit de cette optimisation, une esthétique est apparue. Un chumbox efficace joue clairement sur le réflexe et le subconscient. L’esthétique chumbox nous renvoie nos désirs électriques les plus basiques, libidinaux. Et nous fait cliquer.
Cliquer sur un chumlink – même un sur le site d’un chummer relativement haut de gamme, comme nymag.com – est un moyen garanti de trouver plus, plus étrange, plus grossier. Les boîtes sont reliées en série dans un entonnoir de plus en plus cynique et grossier; rapidement, l’océan ouvert devient un égout de kéta.
Capturé in situ sur The Awl le 20 avril 2015 à 12h10.
Regardons à nouveau notre premier chumbox. Il représente plusieurs sous-ensembles esthétiques chumbox puissamment récurrentes.
En haut à gauche: chose sexy et règle localisée. Nous n’insisterons pas sur l’efficacité d’une chose sexy dans la publicité. Mais notez cette Sexy Thing, rehaussée d’une petite pincée de contexte sinistre (crime? Jeunes femmes menottées?). Ici, la chose sexy est combinée avec une amélioration plus numérique, le Règle localisée. En parcourant l’adresse IP d’un visiteur pour sa situation géographique, l’anxiété peut être créée en vous informant d’une toute nouvelle raison de vous retrouver menotté à l’arrière d’une voiture de police dans votre quartier.
En haut au milieu: le visage, la peau et le miracle de la personne âgée. Souvent exprimés individuellement, nous voyons ici le visage et la peau de la personne âgée combinés.
En haut à droite: Miracle Cure Thing. Aussi évident. Mais notez que le neurone tactile subtil déclenche l’image du tas de sel sur la main – la signature familière d’un Chose de la peau.
En bas à gauche: Chose corporelle profondément psychologique: Bien qu’à la surface cela puisse sembler une chose cutanée, le modèle régulier d’indentations faites dans les jambes de cette femme par ce qui semble être des pois ou des pierres congelés est en fait conçu pour déclencher des sentiments d’inconfort / d’anxiété légers chez les personnes atteintes de trypophobie, un la sensibilité aux modèles de trous dans les surfaces qui se produisent régulièrement – un inconfort qui suscite perversement la curiosité, jouant sur notre fixation avec les fragilités de nos corps et notre peur ultime de la mort.
En bas au centre: Celeb Thing: Amélioré par une sortie potentielle.
En bas à droite: tatouage étrange (plus frais est le meilleur) et ouverture vaginale implicite ou autre ouverture corporelle: Que le tatouage, un autre objet de fascination chumbox, soit placé dans une zone de sensibilité nerveuse extrême (l’aisselle), je ne peux que supposer n’est pas du tout une coïncidence.
Continuons, car il y a beaucoup plus à explorer.
Capturé in situ sur NaturelON le 6 février 2015
En haut et en bas à gauche: Skin Thing / Miracle Cure Thing
En haut et en bas au milieu: Invertébrés dégoûtants ou masses globulaires présentées comme de la nourriture étrange: Trope extrêmement commun. Très souvent déployé avec des titres mentionnant le diabète ou la testostérone, comme on le voit ici.
En haut à droite: une pilule. L’imagerie de la pilule est un thème récurrent fréquent, qui sied aux penchants de remède miracle de tabloïd.
En bas à droite: Chose de perte de poids / Corps extrême. Oui bien sûr.
Capturé in situ: «Quand le monde de l’art est-il devenu si conservateur?» sur le blog Vulture de New York Mag, 9 mars 2015.
En haut à gauche: Chose corporelle profondément psychologique. Invocation de rêves freudiens de dents qui se transforment en bouillie dans la bouche, avec un soupçon du même picotement de neurone phobique que la dame aux pois gelés. Encore une fois, probablement pas par hasard, cette image et les images de pois congelés peuvent être trouvées ensemble sur un article BuzzFeed sur la trypophobie de 2013.
Milieu gauche: Malgré son apparence extérieurement bénigne, c’est un clair Chose de la peau.
Milieu droit: corps extrême. À la fois humain et non.
Rangée du bas: Notez les liens vers le contenu connexe de l’éditeur – un argument de vente précoce pour les sites trop exploités pour générer leur propre trafic de «recirculation» convoité. Ceci est rarement vu dans les chumboxes d’aujourd’hui.
Capturé in situ: «J’ai enfilé un gros costume pour comprendre ce que c’est que d’être ta mère» Clickhole (bien sûr), 6 mars 2015
En haut à gauche: chose de peau, corps extrême
Milieu supérieur: chose de tatouage (plus fraîche, mieux c’est), chose de peau
En bas à droite: Money Thing
En bas à gauche et au centre: Celeb Thing
En haut à droite: vin. Le seul alcool vu dans les chumboxes est le vin pour une raison quelconque.
Capturé in situ: «Le cerveau humain le plus ancien de Grande-Bretagne a été conservé dans la boue pendant 2 600 ans», IFLScience, 6 mars 2015.
En haut à gauche: Malheureusement, je vais déposer ceci sous Chose sexy. La qualité de photo inférieure à la norme indiquant une photo de smartphone privée prise par une personnalité publique, une copie d’affichage faisant allusion à une enquête – lorsque vous regardez un copain, supposez que les instincts humains les plus bas sont en jeu. C’est un endroit effrayant.
Milieu supérieur: nourriture / œuf suintant. Une tendance sans précédent psychologique immédiatement reconnaissable? Les œufs suintants sont extrêmement courants et peuvent être déployés selon des principes similaires à ceux des invertébrés dégoûtants ou des masses globulaires présentées comme de la nourriture étrange. Ou peut-être que la ressemblance avec une plaie pustuleuse suintante nous ramène dans le royaume familier de la peau?
En bas au milieu: chose sexy (upskirt). Voir la note en haut à gauche.
En bas à droite: Skin Thing et Celebrity Thing.
En haut à droite: Money Thing.
Capturé in situ: «Nous nous prosternons devant ce super-héros maniant un sceptre en bus» Gothamist, 1 avril 2015
En haut à droite / gauche: C’est le Oeuf / Nourriture suintante, maintenant en double.
En bas à droite: ouverture vaginale implicite ou autre ouverture corporelle? Mon esprit s’en va.
Comme exercice final, suivez-moi dans les profondeurs les plus profondes. Je ne me souviens pas du nombre de chumclicks qu’il a fallu pour se retrouver sur la diapositive numéro un de «30 acheteurs Walmart qui sont au-delà de tout foiré! mais c’est ce que j’ai trouvé là-bas:
De nombreux sites en bout de chaîne sont composés d’un peu plus que du kéta. Ici, la grille traditionnelle 2 × 3 ou 3 × 3 cède la place à quelque chose de beaucoup plus intensifié. Sur une page comme celle-ci, les conventions de l’esthétique Chum se cristallisent. Je suis allé de l’avant et j’ai assemblé un chumbox ultime parmi les choix de choix ici.
En haut à gauche et au milieu: deux aliments / œufs suintants (???)
En haut à droite: Skin Thing, renforcé avec le cauchemar masculin freudien ultime, la bite ratatinée.
En bas à gauche: Un mélange subtilement brillant d’un Visage de la personne âgée et un Chose d’argent dans la copie d’affichage, contextualisée avec un secret de la Bible.
Milieu inférieur: UNE Invertébrés dégoûtants ou masse globulaire présentée comme de la nourriture étrange que je n’ai jamais vu auparavant.
En bas à droite: Un combo Chose de la peau et Chose corporelle profondément psychologique (femme écorchée vivante).
C’est probablement suffisant pour une séance. Mais demandez-vous – à quand remonte la dernière fois qu’un élément de contenu Internet vous a demandé, «dans quelle mesure comprenez-vous votre subconscient» et le pensait vraiment? Dans quel autre support culturel pouvez-vous trouver les canaux libidinaux les plus profonds du cerveau vraiment mis à nu, avec le rapport trimestriel sur les revenus au paiement par clic pour les sauvegarder? Avez-vous récemment exercé votre impulsion profonde pour voir l’image d’un œuf cuit en pleurs assis sur le visage incrusté de boutons d’Uma Thurman? Qu’est-ce que tu attends? Dans les chumpools. La boule fétide de graisse électrique détrempée à l’autre bout de votre doigt qui clique vous remerciera pour l’entraînement.
Photo par Jeremy Sternberg