Il semble que IKEA ne soit pas la seule expérience culturelle suédoise à prendre d’assaut l’Égypte, car le plus grand service d’abonnement au streaming musical au monde, Spotify, connaît une forte expansion au Moyen-Orient et dans l’Égypte, forte de 100 millions d’habitants.
Spotify a été lancé pour la première fois au Moyen-Orient le 14 novembre 2018. Le service uniquement audio contient plus de 50 millions de morceaux de musique du monde entier, compte plus de 248 millions d’utilisateurs actifs par mois – dont 45% sont des abonnés payants – et en devient très rapidement un. des meilleurs choix pour les auditeurs arabes.
Le service d’abonnement à la musique à croissance extrêmement rapide s’attend à un succès supplémentaire au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (MENA), décidant de doubler ses investissements après sa première année de fonctionnement dans la région MENA, qui s’est avérée un énorme succès.
« Les résultats sont formidables et ont dépassé nos attentes dans la région MENA – Égypte incluse – en ce qui concerne les taux de croissance et les niveaux d’engagement », a déclaré Claudius Boller, directeur général de Spotify pour le Moyen-Orient et l’Afrique, qui souhaitait s’asseoir avec Ahram Online au milieu la campagne de relations publiques et de publicité de l’entreprise en Égypte.
« Les Egyptiens, en particulier, adorent la musique égyptienne et les nouveautés, mais ils redécouvrent aussi la musique du passé et d’autres régions. Ils aiment la musique internationale », a déclaré le monsieur de 42 ans, qui a donné une conférence vendredi pendant le Rise Up Summit à l’Université américaine du Caire.
Célébrant la sortie la semaine dernière de la campagne « Wrapped » – une campagne annuelle de fin d’année qui annonce les principaux artistes, albums, chansons et listes de lecture sur la plate-forme – Spotify fait actuellement une présence physique avec de nombreux panneaux d’affichage dans les rues principales et les ponts du Caire, ciblant plus d’utilisateurs, en particulier les jeunes, en fonction de leurs tendances et habitudes de streaming.
« Nous sommes très satisfaits des résultats. Nous doublons nos efforts et nos investissements dans la région, et lançons davantage de campagnes publicitaires et éducatives, car l’Égypte et la région MENA sont une grande partie de notre succès mondial », a ajouté Boller, qui a rejoint Spotify en 2017 et a contribué à la planification du lancement de la région MENA.
Numéro un?
Malgré les nombreux services de streaming vidéo et audio à succès sur le marché électronique, tels que YouTube, iTunes, Anghami, Deezer et TikTok, Spotify considère le piratage comme son plus grand concurrent et pense que la présence d’applications similaires élève l’industrie dans son ensemble.
« Nous ne regardons pas la concurrence parce que le piratage est la plus grande concurrence. Tous les services de streaming dans la région MENA viennent juste de gratter la surface du marché », a affirmé Boller, ajoutant que bien que Spotify ne divulgue pas de statistiques régionales, « lorsque vous comparez active utilisateurs de Spotify avec d’autres plates-formes de médias sociaux, l’utilisation de Spotify est d’environ trois fois. «
« Si vous le comparez à un service de streaming vidéo, l’utilisation de Spotify est double. Cela est dû à plusieurs facteurs. Le service est assez attrayant parce qu’il est si personnalisé. Deuxièmement, c’est une plate-forme audio pure et il prend en charge la lecture en arrière-plan, donc il est pratique à utiliser en conduisant, en salle de sport ou en vous préparant le matin.
« Spotify est une question d’ubiquité. Nous avons la bonne musique pour chaque instant auquel vous pouvez penser avec trois milliards de listes de lecture, ce qui est stupéfiant. De plus, ce n’est pas seulement un [mobile] application, comme dans le monde, nous sommes disponibles sur plus de 500 produits et 200 marques de matériel, telles que les voitures, les téléphones intelligents, les haut-parleurs et les montres intelligentes. Ma fille a deux ans et elle joue des chansons en utilisant le haut-parleur intelligent, ce qui est incroyable. Nous avons également réalisé un certain nombre d’intégrations logicielles comme Google Maps, par exemple. Lorsque vous conduisez votre voiture et que vous souhaitez changer de chanson sur Spotify, vous pouvez le faire pendant que la navigation est toujours à l’écran.
«Dès que les gens commencent à connecter des appareils intelligents, leur utilisation fait plus que doubler. Les médias sociaux dans cette région sont incroyables et nous avons une intégration pour Instagram, Snapchat, Facebook et bien d’autres, afin que les utilisateurs puissent partager de la musique instantanément à partir de l’application, et ils Les artistes le font aussi, ils peuvent facilement se connecter à leurs fans en utilisant Spotify.
Fondation de Spotify
Après quelques années d’expérimentation hors ligne, le fondateur Daniel Ek a lancé Spotify en 2008 dans certains pays scandinaves, avant de dominer plus de 79 marchés à travers le monde pour devenir «le service de streaming le plus grand et à la croissance la plus rapide au monde».
«Nous sommes vraiment les pionniers du streaming. Notre fondateur Daniel Ek a prévu que la numérisation tuerait le marché de la distribution physique, il a donc eu l’idée d’un service idéal pour les utilisateurs», a déclaré Boller.
Le PDG de Spotify, Daniel Ek, prend la parole lors d’un événement médiatique à New York, États-Unis, le 20 mai 2015. REUTERS
« Il [EK] a fait de nombreux tests à l’époque et a mis au point la technologie, et cela a très bien fonctionné. Ils ont commencé sur PC et très rapidement ils l’ont développé pour les téléphones portables. Ils l’ont ensuite présenté aux labels de musique, qui étaient un peu inquiets au début mais qui ont vite compris que c’était l’avenir », a déclaré Boller, qui a passé sept ans à des postes de direction chez Universal Music Group.
«C’est ainsi que nous abordons la communauté des créateurs. Nous pouvons aider l’industrie à gagner plus d’argent et à investir davantage pour aider les artistes à venir créer de la musique et toucher plus de personnes à travers le monde. C’est l’objectif ultime.
Suivant Despacito ou Gangnam Style peut être une chanson arabe
Spotify stimule les stars de la musique ainsi que les artistes potentiellement réussis à l’échelle mondiale et locale. Le mois dernier, ils ont célébré l’héritage de la mégastar égyptienne Amr Diab et son impact mondial avec un panneau d’affichage à Times Square, New York, et font la promotion de jeunes rappeurs à succès comme Marwan Pablo, Wegz et certains artistes mahraganat.
« Amr Diab a porté la musique arabe sur la scène internationale. Il est l’artiste arabe le plus écouté au monde. Son marché numéro un est les États-Unis, c’est pourquoi nous avons choisi Times Square pour son panneau d’affichage », a révélé Boller.
«En un an, nous avons organisé plus de 70 sessions avec des artistes, des directeurs de labels et des distributeurs dans la région MENA. C’est beaucoup de travail où nous leur expliquons comment fonctionnent les services de streaming et comment ils peuvent protéger leurs droits et utiliser les données à leur avantage.
Boller a affirmé que tous les artistes ont des chances égales d’être stimulés par la plate-forme par divers moyens utilisant un système machine-homme qui n’a pas de motifs commerciaux, déclarant que « la musique arabe a un grand potentiel dans le monde entier, et le prochain style Despacito ou Gangnam pourrait être un arabe chanson. »
«La profondeur du catalogue est énorme, mais en tant que plateforme, nous permettons aux artistes en devenir qui n’ont pas encore été découverts d’avoir une opportunité. Au cours des cinq à sept dernières années, Spotify a développé une symbiose saine entre l’apprentissage automatique et l’algorithme qui est pas motivé par des aspects commerciaux, car l’objectif est de développer la meilleure playlist au monde, celle qui séduit le plus les utilisateurs. C’est un grand objectif, je crois, mais il ne doit pas être motivé par des motifs commerciaux.
«Les outils que Spotify a créés pour les artistes, les labels et les distributeurs sont très transparents, leur fournissant toutes les données pour les aider à développer leur contenu en analysant où leur musique est interrompue. C’est le modèle le plus juste auquel nous puissions penser. Nous sommes la structure la plus avantageuse pour les artistes et le système d’égalité des chances le plus impartial auquel nous puissions penser, et nous avons passé des années dans l’entreprise à le développer. «
Spotify, dont les utilisateurs ont consommé plus de 17 milliards d’heures de contenu sur la plate-forme et dont les revenus versés aux titulaires de droits dans le monde sont estimés à plus de 13 milliards d’euros, promet plus de succès dans la région MENA et dans le monde.
