L’Année du Rat a mal commencé. Le nouveau coronavirus a infecté des milliers de personnes depuis l’épidémie à Wuhan, dans la province du Hubei, en décembre, laissant la Chine d’une humeur sombre.

Seulement deux mois avant l’épidémie, le pays était baigné dans une ambiance festive et prêt à accueillir la nouvelle année.

Traditionnellement, les grandes marques de luxe lancent de nouveaux produits zodiacaux sur le thème des animaux chaque Nouvel An lunaire. Mais, comme le rat n’est pas un animal sympathique dans la culture chinoise, cela a été problématique.

Le rat a des connotations et des symboles de vol, de trahison et de maladie, et n’est pas aussi aimé que les autres animaux du zodiaque chinois, ce qui pose un grand défi de conception pour les grandes marques qui tentent de commercialiser pour les consommateurs chinois.

Givenchy a célébré l’année du rat avec une collection de motifs de rat en édition limitée: un dessin à quatre lobes comprenant quatre rats au profil ondulé, recouvert de lignes graphiques pour un effet labyrinthique.

Le motif bien conçu, cependant, ressemble à deux chauves-souris à première vue, un animal considéré comme une image de bon augure de bonnes bénédictions et de longévité en Chine, mais désormais accusé d’être un réservoir naturel du nouveau coronavirus.

Pour la plupart des grandes marques, le moyen le plus simple est de faire équipe avec certaines des souris les plus connues et profondément enracinées au monde et leurs visages adorables.

Gucci est allé avec Mickey Mouse et a sorti une collection entière avec Disney à temps pour l’année du rat dans une nouvelle campagne prise par la photographe et réalisatrice Harmony Korine.

La salutation du Nouvel An de Gucci est appréciée, mais elle pourrait ne pas être acceptée par les personnes trypophobie (qui ont une peur pathologique des trous). Voir de nombreuses souris en lignes et en cercles sur les jupes, les pyjamas en soie, les chapeaux et les sacs à main peut effrayer certaines personnes.

Jerry, de «Tom et Jerry», a déclaré un joyeux nouvel an chinois d’Etro d’une manière plus sobre.

Au fait, Tom est introuvable.

La marque italienne a présenté la souris Jerry à la star, seule et solitaire, dans sa collection capsule spéciale dédiée à l’année du rat avec des imprimés paisley mixtes spéciaux sur des sacs, des foulards, des t-shirts, des pulls molletonnés et des chemises.

L’horloger Blancpain a créé son premier cadran en porcelaine pour l’année du rat.

Cette édition spéciale, à l’effigie de trois rats, peinte dans une approche réaliste sans grande adaptation artistique, comme les rats dont vous voulez vous débarrasser dans le grenier.

Louis Vuitton a gardé les choses au minimum cette année.

Plutôt que de se lancer dans une collection complète, ils ont créé une breloque de bagage noire en forme de rat, imprimée de leur monogramme et d’un détail de clous.

Le créateur semble rendre hommage au méchant rat «une oreille», qui perd son oreille dans un vol, dans le dessin animé chinois «Detective Black Cat» publié il y a 30 ans.

Les marques grand public de luxe échouent dans le thème du produit Year of the Rat

Cependant, certaines marques de luxe ont obtenu un score élevé au test du rat.

Chopard a sorti une montre avec une image plutôt adorable d’une souris, en collaboration avec un studio japonais spécialisé dans l’urushi, une technique de peinture à la laque.

La collection du Nouvel An chinois de Chloé présente un rat mignon et artistique dans une illustration aquarelle légère et des accessoires en forme de souris dorés. Cela va bien avec le thème doux et doux de la rêverie printanière.

Vous ne pouvez jamais vous tromper avec le rouge le Nouvel An chinois si le rat est difficile à manipuler.

Estee Lauder a lancé sa réparation nocturne avancée bourrée de rouge, tandis que Burberry a également joué le carton rouge sûr pour abandonner toute une collection rouge pour les hommes et les femmes après avoir suscité une controverse avec leur campagne publicitaire du Nouvel An chinois 2019 qui a été critiquée par les internautes comme «Sombre et effrayant.»

Les marques grand public de luxe échouent dans le thème du produit Year of the Rat