Si vous avez détourné les yeux de votre télévision juste un instant dimanche soir, vous avez peut-être manqué la publicité du Super Bowl de Reddit – toutes les cinq secondes. Pendant le Super Bowl LV, le site de médias sociaux a diffusé une publicité qui a clignoté sur l’écran pendant cinq secondes avant de disparaître.
Si vous l’avez manqué, voici ce que la publicité a dit:
Si vous lisez ceci, cela signifie que notre pari a porté ses fruits.
Les emplacements pour gros gibier sont chers, nous ne pouvions donc pas en acheter un plein. Mais nous avons été inspirés et avons décidé de consacrer tout notre budget marketing à 5 secondes de temps d’antenne. Une chose que nous avons apprise de nos communautés la semaine dernière est que les outsiders peuvent accomplir à peu près n’importe quoi lorsque nous nous réunissons autour d’une idée commune.
Qui sait, vous serez peut-être la raison pour laquelle les manuels de finance ont ajouté un chapitre sur les «tendances». Peut-être que vous aiderez r / SuperbOwl à enseigner au monde la majesté des hiboux. Peut-être que vous mettrez même en pause cette annonce de 5 secondes.
Des choses puissantes se produisent lorsque les gens se rassemblent autour de quelque chose qui leur tient vraiment à cœur. Et il y a une place pour ça. Il s’appelle Reddit.
Dans la publicité, Reddit semble faire référence au récent brouhaha Gamestop, dans lequel un groupe de Redditors a uni ses forces pour défier les grandes institutions qui avaient placé des paris sur le marché sur la chute de l’action Gamestop.
Selon Variety, le prix d’une publicité de 30 secondes du Super Bowl cette année était de 5,5 millions de dollars. Cela équivaut à environ 915 000 $ pendant cinq secondes.
Reddit n’avait pas la publicité la plus courte de l’histoire du Super Bowl. Selon Market Watch, Miller High Life a diffusé une annonce d’une seconde en 2009, tandis que le restaurant Ivar’s Seafood de Seattle diffusait une demi-seconde de publicité régionale la même année.
Après une année de peur et d’isolement pandémique et une élection tumultueuse, les marques se sont battues pendant les pauses publicitaires du jeu. Beaucoup restent avec nostalgie et humour léger pour divertir et se connecter aux 100 millions de téléspectateurs qui devraient écouter l’émission de CBS dimanche.
Cadillac a mis à jour le film classique de 1990 «Edward Scissorhands», avec Timothée Chalamet comme le fils du personnage principal profitant de la technologie mains libres «Super Cruise» de Cadillac Lyriq. M & M’s a demandé à Dan Levy de montrer comment un sac de M & M’s présenté en guise d’excuses peut aider les gens à se rassembler. Et Will Ferrell a fait équipe avec GM – et Awkwafina et Kenan Thompson – sur une course de cross-country folle pour promouvoir les véhicules électriques.
Avec autant de points lumineux, les annonceurs qui essaient une approche différente risquent de polariser le public – mais sont plus susceptibles de se démarquer. Jeep a diffusé une publicité de deux minutes dans la seconde moitié du match avec Bruce Springsteen, exhortant les gens à trouver un terrain d’entente.
«Il se passe tellement de choses dans ce pays que les annonceurs veulent être un peu plus prudents et un peu plus sûrs de ce qu’ils diffusent», a déclaré Vann Graves, directeur du Brandcenter à la Virginia Commonwealth University. « Le Super Bowl est un répit à bien des égards de ce qui se passe. »
De nombreux annonceurs ont combiné célébrités et humour. Rocket Mortgage a fait appel à la comédienne Tracy Morgan pour montrer à une famille pourquoi être «assez sûr» ne résout pas le problème dans des situations comme manger des champignons douteux, faire du parachutisme – et contracter une hypothèque. State Farm a montré Paul Rudd et Drake comme remplaçants commerciaux. Et Hellmann’s a dépeint la comédienne Amy Schumer comme le «Dieu des fées Mayo» aidant un homme malheureux à comprendre quoi faire avec les restes.
Il y avait aussi une certaine bizarrerie. La société de lait d’avoine Oatly a publié une annonce surprise qui montrait à son PDG en chantant avec un clavier dans un champ d’avoine que son produit est comme du lait mais pas du lait. L’annonce a semé la confusion – et le buzz – en ligne.
«Bien qu’inhabituelle, la publicité Oatly s’est vraiment démarquée parce qu’elle était décalée et un peu étrange», a déclaré Charles Taylor, professeur de marketing à l’Université Villanova. «Cela permettra de renforcer la notoriété de la marque de ce lait végétal.»
L’Associated Press a contribué à cette histoire.